談起社會(huì)化營銷，幾乎所有企業(yè)都在努力嘗試和摸索。微博、微信、朋友圈、社群、互聯(lián)網(wǎng)，成了社會(huì)化營銷的主流陣地，但是，真正能運(yùn)作成功的案例卻很少，因此，有不少人對新媒體的功能抱有懷疑態(tài)度，對如何做好社會(huì)化營銷找不到出口。

其實(shí)，不論是在傳統(tǒng)廣告時(shí)代，還是如今技術(shù)讓人眼花繚亂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功的營銷都是“走心”的。喬布斯曾說，在和人交流時(shí)，不要一直硬推你的產(chǎn)品，你需要從他人的角度出發(fā)思考，知道他在想什么，需要什么……。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為“走心營銷”提供了更加廣闊的技術(shù)支持，數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化，讓營銷內(nèi)容更加貼近用戶、打動(dòng)用戶，從而與用戶產(chǎn)生情感共鳴。

2015年歲末，作為擁有27年品牌發(fā)展歷史的熱水器企業(yè)萬家樂展開了一場聲勢浩大的“凡者不凡”營銷活動(dòng)。通過發(fā)起“我家的第一臺熱水器——凡者不凡”，致敬為美好生活默默奮斗的不凡之人。本次傳播以萬家樂與用戶之間擁有豐富的情感回憶為原點(diǎn)，將萬家樂與消費(fèi)者之間的故事以生活化的場景形式呈現(xiàn)，平常而又溫馨，直擊人的內(nèi)心深處?！?/p>

除了感受“凡者不凡”，萬家樂還通過用戶故事征集，鼓勵(lì)有共鳴的消費(fèi)者分享，父母輩在那個(gè)物資缺乏的年代為家庭購買第一臺熱水器背后的不凡故事，與用戶進(jìn)行深度的互動(dòng)溝通。該活動(dòng)不僅拉動(dòng)了萬家樂與消費(fèi)的距離，更拉近了用戶與父輩的距離，傳遞了濃濃的人間親情。應(yīng)該說，萬家樂此次活動(dòng)是2015年廚衛(wèi)行業(yè)為數(shù)不多的營銷案例精品。

今年年初，伊利與網(wǎng)易合作推出了“熱杯牛奶，溫暖你愛的人”主題項(xiàng)目，借助暖意，打通寒冷的冬日。活動(dòng)搭載于網(wǎng)易新聞客戶端之上，以H5頁面的形式，主打溫暖視覺及手掌互動(dòng)。

為吸引用戶互動(dòng)，開屏畫面即呈現(xiàn)布滿哈氣的窗玻璃，就像冬日里在窗上涂鴉一樣，只要用戶擦擦屏幕，暖心文字浮現(xiàn)，溫暖氛圍就此營造。而隨后的手掌互動(dòng)，更進(jìn)一步帶給用戶“溫暖”體驗(yàn)，用戶只需將手掌貼在屏幕之上，利用手機(jī)屏幕的感應(yīng)機(jī)制，牛奶就可以被“加溫”。為了擴(kuò)大傳播，活動(dòng)中還設(shè)置了分享朋友圈，邀請好友一起加熱的環(huán)節(jié)，借助“一杯牛奶”的暖意，品牌激發(fā)用戶為愛而傳遞?！?/p>

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖慕裉?，為場景化互?dòng)營銷提供了溫潤的土壤。移動(dòng)技術(shù)是拉近與消費(fèi)者距離并形成有效互動(dòng)的關(guān)鍵，以上案例中所使用的，都是每一個(gè)用戶在生活中經(jīng)常用到的移動(dòng)應(yīng)用和場景。因?yàn)榕c生活更加息息相關(guān)，才能讓營銷更加貼近生活、融入生活，才容易抓住用戶的注意力，贏得用戶的心?！?/p>

歐洲紙尿褲品牌麗貝樂（Libero）作為一家新進(jìn)入中國市場的品牌，策劃開展了一場“請睡行動(dòng)”，引爆了目標(biāo)市場。麗貝樂針對中國的職場媽媽普遍嚴(yán)重缺睡帶來各種尷尬和煩惱的社會(huì)現(xiàn)象，發(fā)起了“請睡行動(dòng)”，號召社會(huì)大眾選擇麗貝樂夜間專用紙尿褲，讓媽媽在夜間也能安睡，傳遞一份對媽媽和寶寶的關(guān)愛。

麗貝樂的“請睡行動(dòng)”用一支病毒視頻《缺睡媽媽》打響了營銷戰(zhàn)役的第一槍，以短片形式記錄職場媽媽缺睡的現(xiàn)狀。視頻首發(fā)當(dāng)日，過百個(gè)母嬰微信大號推送了這條笑中帶淚的視頻，立即得到了無數(shù)媽媽的共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)——僅當(dāng)天播放量就達(dá)137萬次，隨后更快速增長到逾800萬次。

優(yōu)質(zhì)的營銷，如果將企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷融入到營銷的創(chuàng)意中，向社會(huì)傳遞出滿滿的正能量，這才是絕妙的創(chuàng)意。